Поисковая оптимизация и продвижение сайтов
Поисковая оптимизация и продвижение сайтов как отдельное направление веб-разработки существует не так и давно. Несколько лет назад это осуществлялось обычными веб-студиями, сегодня же далеко не всем по зубам заниматься продвижение сайтов. Слишком уж много усилий требуется для реального результата.

У тебя есть сайт, но его нет в поисковых системах - как решить

Занимаясь поисковой оптимизацией и продвижение сайтов замечаю, что довольно часто обращаются клиенты, у которых сайт вообще не находится в поисковых системах уже долгое время или вообще все время существования сайта. Это можно сравнить с тем, что водитель сел в автомобиль ехать, но автомобиль не заводится.  И сидит, ждет с моря погоды. Хотя причина может быть очень проста, например - разряжен аккумулятор или, как у меня однажды было, закончилось топливо. Я крутил и крутил стартер и никак не мог понять, что такое - вчера приехал и поставил авто на стоянку, все было хорошо. Оказалось, что сломался датчик топлива и я не видел, что в баке пусто... 
Так и с сайтом: из-за мелкой проблемы он не в поиске, а владелец, вложив нормально денег в него, никак не может запустить его в работу. Одна из частых причин - блокировка сайта от посещения поисковыми роботами в файле htaccess или robots.txt, которые настраиваются буквально в течение часа.
Но сайт может не работать месяцами и владелец никак не может понять, в чем же дело, предполагая, что всему виной конкуренция или что еще, слышал очень дикие предположения. 

Сайт есть в поиске по ключевым запросам, но никто не переходит на него из поисковых систем

В итоге прочитав некоторую информацию о поисковой оптимизации и продвижении сайтов в гугл или яндекс владелец сайта добивается того, что сайт кое-как, но появляется в поисковых системах. Пусть и по самым низкочастотным запросам, пусть в регионе, тем не менее. Но, как ни странно, ничего не меняется: на сайте как не было посетителей, так и нет. Но почему?

Твоя компания никому неизвестна. Например, смотри следующую картинку.

Доска бесплатных объявлений
Как ты думаешь, какой их трех сайтов получит себе клиента, который перейдет к нему по ссылке их этого поиска по запросу дать бесплатное объявление в Москве? То-то и оно, абсолютное большинство перейдет на один из них, не буду уже тыкать пальцем - и так все ясно. 

Как решить проблему "непереходов" на сайт

В этом пункте хочу обратить внимание не на технические детали. Представим, что сайт хорошо оптимизирован для поиска и общих ошибок нет. И запросы верно подобраны, и находятся в ТОП поисковой выдачи, тем не менее, на сайт переходит очень мало людей. Как видим выше на скриншоте, все находятся в ТОПе. Тем не менее, переходов больше на более известный сайт. Если ты выбрал нишу, где есть сильный и известный конкурент, придется несладко - тяжело соперничать с сильным лидером.
Все давно уже знают и многие пользуются рекламой в социальных сетях. Многие обожглись, слив рекламные бюджеты впустую и больше не хотят связываться. Не буду сейчас поднимать эту тему, это отдельный разговор, но скажу вот что: если твоя компания еще новичок и о ней никто не знает, используй социальные сети в своем регионе и заяви о себе.
 Ничего не продавай и не предлагай - просто скажи всем, что ты есть. Сделай ниже цены, лучше условия, гарантии и т.д., и со временем тебя (твой сайт) заметят, станут переходить, смотреть и покупать товар или услуги, читать твой блог и так далее.
Например, 20 000 показов в Facebook стоит около 10 у.е., для регионального старта вполне нормально. Выбрал категорию для показа, раз в неделю включай на денек, и спустя пару месяцев твой сайт уже не будет таким безликим и безымянным. Конечно, это для примера, каждый сайт требует тщательного исследования и работы специалистов.
Прошу не бросать в меня камни моих коллег-конкурентов: статья рассчитана не как руководство для самостоятельной поисковой оптимизации и продвижения сайтов, а скорее как мотиватор для владельцев сайтов к решению проблем с их убыточностью. Я хочу показать, что нет никакого гадания на кофейной гуще (и вообще, гадалки все будут в другой жизни в очень плохом месте находится, если не изменятся в этой), а есть точные инструменты для исследования и решения абсолютно всех проблем с сайтом.

Просто нужно приложить усилия, иногда очень маленькие (а иногда и большие, если сайт работает на всю страну или самые крупные города СНГ зарубежья), и результат не заставит себя ждать.

Посетители заходят на сайт, но сразу же уходят - почему так и что делать

Иногда бывает так, что поисковая оптимизация сайта сработала вполне нормально и сайт в плане поисковой выдачи работает вполне эффективно, однако посетители сайта не задерживаются на нем, а сразу же уходят. Здесь вопрос звучит двояко: как так, оптимизация сделана, но сайт не работает. Именно в этом случае под поисковой оптимизацией я имею в виду только чистку сайта и настройку для продвижения, но не юзабилити. Например, как на следующем скриншоте.
Ужасный сайт
Итак, какие ошибки в оптимизации могли привести к такому результату:
  1. Если ты закупил некачественные ссылки на свой сайт на бирже ссылок - например, у тебя интернет-магазин автозапчастей, а ссылка на него идет с сайта туристической компании
  2. Сайт страшный. Да-да, это не десять лет назад, большинство людей (особенно более молодое поколение) стало более требовательно относится к качеству сайта. Если на твоем сайте маленький и нечитабельный шрифт, вся страница в мигающих баннерах и бегущих строчках и т.п., - посетитель просто закрывает его. Не дай Бог еще какое всплывающее око "выскочит" с требованием ввести адрес своей электронной почты и подписаться.
  3. Сайт медленно работает. По идее, медленный сайт не может быть в ТОПе поисковой выдачи, но я не раз встречал обратное: когда сайт в регионе и нет конкурентов, он все равно на первой странице, потому что больше некому.

На сайте много посетителей  и они задерживаются, но все равно нет продаж

Также очень болезненный вопрос. Потрачено много средств, сделана поисковая оптимизация и продвижение сайтов, потрачено уйму усилий и времени, на сайте десятки или сотни посетителей в день - а продаж нет. Точнее, они есть, но очень мало. Я не поднимаю вопрос для сайтов, у которых тысячи посетителей в день: как правило, если сумели добиться таких посещений, то и остальное все будет в порядке, хотя всегда есть что улучшать и лучшее, к чему можно стремиться, все лишь в сравнении. 

Несколько частых причин плохой конверсии сайта:
  • Нет доставки товара
  • Плохо работает механизм оформления заказа - слишком много шагов, много полей нужно заполнять, медленно работают скрипты и формы
  • Слабая поддержка различных способов оплаты и клиент не может найти свой банк
  • Высокие цены на сайте
  • Плохие гарантийные условия
  • Плохие отзывы о сайте на различных форумах и сайтах конкурентов (часто специально пишут негатив как-бы от лица клиента, мол, "Я купил в таком-то магазине и жалею, а вот в вашем - намного дешевле и лучше" и так далее. Есть такое понятие как "управление репутацией в интернете", советую ознакомиться на этой странице https://likeit.by/services/upravlenie-reputatsiey-v-internete/ немного подробнее об этом.
Не вижу смысла перечислять больше - это бесконечный список, если брать в-общем. Просто свяжись со мной и пришли адрес своего сайт - я посмотрю и дам более точную оценку, чем обо всем и ни о чем. Повторюсь: прошли времена, когда обычный человек мог сам создать свой сайт и раскрутить его. Конечно, из всех правил есть исключения, тем не менее.

Почему именно у тебя есть шанс изменить жизнь своего сайта

Да, именно у тебя есть этот шанс. Ты ведь читаешь этот текст. Тем более, если дочитал до конца. Значит, есть желание решить свой вопрос, ищешь ответы. Не пытайся все сделать сам, поверь - потраченное время и усилия не стоят того. Я  готов выслушать и помочь, тем более, что предварительная консультация и экспресс-анализ у меня бесплатны - даже их тебе будет достаточно для общего понимания проблемы.

Меняй свою жизнь

Изменив жизнь сайта изменишь и свою, мы не раз наблюдали это на многих успешных проектах: когда сайт начинает продавать - это уже совсем другой бизнес и другая жизнь... Ты уже потратил на сайт немало средств, так используй шанс все привести в порядок.
07.08.2017
|
Рейтинг (3.9)

Возврат к списку

Как выбрать разработчика для своего сайта

Как выбрать разработчика для своего сайта

Подробнее
ТОП-10 роковых ошибок клиентов веб-студий

ТОП-10 роковых ошибок клиентов веб-студий

Подробнее
Всебелорусский семинар

Всебелорусский семинар

Подробнее